שינוי שקט ב-Meta Ads: הפיצ׳ר Website Highlights כבר לא רק מציג את האתר שלכם, הוא גם מפנה ממנו החוצה

מה קרה: Website Highlights כבר לא רק מציג, הוא מקשר החוצה

Website Highlights הוא פיצ׳ר של Meta שקיים כבר זמן מה. עד עכשיו הוא עשה דבר אחד: הציג תצוגה מקדימה של דף הנחיתה שלכם בתוך המודעה, כדי שהיא תיראה עשירה יותר. השינוי עכשיו הוא שהוא מוסיף גם אפשרות ללינקים נוספים, Discovery Links, שמפנים לעמודים אחרים באתר. כלומר לצד עמוד היעד שבחרתם, המודעה יכולה להציע לגולש עוד עמודים. וזה דולק כברירת מחדל.

לחצו להגדלה

איפה זה מסתתר

ההגדרה יושבת במסך הראשון של בניית המודעה, מקופלת תחת "Website highlights". צריך לפתוח אותה, ואז לפתוח את "Discovery links", כדי לראות בכלל אילו עמודים Meta בחרה. יש שם גם תיבת סימון, "Identify and add relevant discovery links while your ad is running", שממשיכה להוסיף קישורים חדשים גם אחרי שהמודעה עלתה. אצלי זה הופיע עכשיו בפעם הראשונה.

לחצו להגדלה

למה זה חשוב: אתם משלמים כדי להגיע לעמוד אחד

בקמפיין לעמוד נחיתה מסוים, אתם משלמים כדי שהגולש יגיע בדיוק לשם. Discovery Links יכול לשלוח חלק מהגולשים לעמודים אחרים, שלא בניתם עבור הקמפיין. השינוי הזה כמעט לא זכה לכיסוי, אז קל לפספס אותו. אני נתקלתי בו עכשיו בחשבון, בלי שום הודעה מוקדמת.

מה לעשות: לכבות את הקישורים הלא רלוונטיים

פותחים את Creative setup, נכנסים ל-Website highlights, ועוברים אחד-אחד על הקישורים ש-Discovery Links הוסיף. כל קישור שלא מוביל לעמוד רלוונטי לקמפיין, מכבים. כדאי גם לכבות את התיבה שמוסיפה קישורים תוך כדי ריצה, אחרת המערכת תמשיך להוסיף עמודים חדשים בלי שתראו.

שתי נקודות שקל לפספס: זה דולק כברירת מחדל בכל מודעה חדשה, וזה נדלק גם כשמשכפלים מודעה ישנה שלא הייתה איתו. גם אם המודעה הקודמת הייתה נקייה, השכפול לא בהכרח. ראיתי בדיוק את אותה התנהגות עם קטלוג שנדלק לבד בשכפול מודעה.

הרבה מנהלי קמפיינים לוחצים Next עד הסוף ומסתכלים רק על הקריאייטיב. ברירות המחדל של Meta משתנות בלי הודעה, ולכן צריך לעבור על כל סעיף בכל מודעה, גם כשמשכפלים משהו שעבד קודם. וזו אותה מגמה גדולה שבגללה Meta לוקחת מהמפרסמים את השליטה על מיקום הפרסום.