מה משתנה במערכות הפרסום, נתפס מוקדם ומוסבר בפשטות: מה Meta שינתה, למי זה כואב ומה לבדוק בחשבון לפני שזה עולה לכם.
חמישה שינויים ב-Meta Ads, ולכל אחד ההגדרה שצריך לבדוק. השליטה על מיקומי המודעות נעלמת: לא תוכלו להחריג מיקום, ו-Value Rules רק מזיז תקציב בין המיקומים. אין עדיין תאריך, אבל ההודעות כבר יוצאות. Website Highlights מוסיף עכשיו Discovery Links לעמודים אחרים באתר, דלוקים כברירת מחדל, כך שחלק מהתנועה יכול לצאת מהעמוד שבשבילו בניתם את הקמפיין. Website summaries כותב ב-AI תקציר של האתר מתחת למודעה, גם הוא דלוק כברירת מחדל, והכפתור הגדול בעמוד שהוא בונה מוביל לעמוד הבית ולא לעמוד הנחיתה. הדפדפן הפנימי של Facebook ו-Instagram קופץ לטופס בעמוד הנחיתה ומציע למלא אותו מפרטי הפרופיל, ולמפרסמים אין כפתור כיבוי. ושכפול מודעה בלי קטלוג יכול להחזיר עותק עם קטלוג מחובר.
המשותף לחמשתם: ברירת מחדל שמעבירה החלטה מהמפרסם לפלטפורמה. כל פוסט אומר במי השינוי פוגע הכי הרבה, בדרך כלל תקציבים קטנים וחשבונות של לידים, ומה לנעול בחשבון עכשיו.
Meta הודיעה שהיא מבטלת את היכולת לבחור היכן המודעות שלכם יופיעו ואיפה לא. עד היום יכולתם להגיד "אל תציגו אותי במקום הזה". בקרוב המערכת האוטומטית תחליט לבד. אין עדיין תאריך, אבל ההודעות כבר יוצאות למפרסמים. וזה לא שינוי קטן ובודד, זו עוד דוגמה למגמה גדולה: השליטה שלנו כמפרסמים הולכת ויורדת, וה-AI מקבל אותה במקומנו.
עד עכשיו, Website Highlights של Meta הציג תצוגה מקדימה של דף הנחיתה שלכם בתוך המודעה. עכשיו הוא מוסיף גם לינקים לעמודים אחרים באתר, מה שנקרא Discovery Links. חלק מהגולשים יגיעו לעמודים האלה במקום לעמוד היעד של הקמפיין. זה דולק כברירת מחדל, מסתתר מקופל במסך הראשון, וחובה לבדוק אם כל הלינקים רלוונטיים.
התוסף Website summaries עשוי להיות מופעל כברירת מחדל: הוא כותב תקציר מתוך האתר ומציג אותו מתחת למודעה, ולחיצה על See details שלידו פותחת עמוד ש-Meta בונה בתוך Facebook. הבעיה: הכפתור הבולט בעמוד הזה יכול להוביל לעמוד הבית במקום לעמוד הנחיתה, כך שגולש שלחץ על מודעה למוצר מסוים מגיע לעמוד כללי. מה התוסף עושה, למי הוא מזיק ואיפה מכבים אותו.
שינוי שקט בדפדפן הפנימי של Facebook ו-Instagram: לחיצה על מודעה, גלילה אוטומטית לטופס, והצעה למלא אותו מפרטי הפרופיל. לידים מהירים יותר, ובהרבה מקרים גרועים יותר. ולמפרסם אין כפתור כיבוי.
עוד ברירת מחדל אגרסיבית ב-Meta Ads: משכפלים מודעה בלי קטלוג, ומקבלים מודעה עם קטלוג. לא בדקתם? אולי תקדמו תוכן שלא רציתם.